NO NOSSO ENTENDIMENTO, ESTÁVAMOS DIANTE DE UMA CAUSA CLARA. CRIAMOS A HASHTAG #DIREITODEENXERGAR COMO NORTE DE TODA ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO. UM MÉDICO QUE SE POSICIONAVA TÃO CLARAMENTE PRECISAVA AMPLIFICAR SUA MENSAGEM. A CORAGEM DELE EM APONTAR O PROBLEMA DE DIAGNÓSTICOS E NEGLIGÊNCIA VEIO À TONA EM UMA SÉRIE DE MENSAGENS PARA DIFERENTES MÍDIAS ON E OFFLINE. A CAMPANHA TEVE 2 FASES: A PRIMEIRA MAIS RACIONAL E A SEGUNDA MAIS EMOCIONAL, AFIM DE RESPECTIVAMENTE IMPACTAR E GERAR CONEXÃO HUMANA.