AO ESTUDAR O MERCADO COM O CLIENTE, PERCEBEMOS BAIXA PERSONALIDADE NOS PLAYERS DO SEGMENTO. EXISTIAM BASICAMENTE DOIS TIPOS: AS LOJAS MULTIMARCAS DE MÓVEIS TRADICIONAIS E AS “ATUAIS”, QUE SURFAVAM AS TENDÊNCIAS DO MOMENTO, DIFERENCIANDO-SE APENAS PELA FAIXA DE PREÇO. NINGUÉM NO HORIZONTE ABORDANDO COMPORTAMENTO, MAS APENAS O DESIGN COMO UM FIM EM SI MESMO. DECIDIMOS INICIAR PELAS PESSOAS, FOCANDO NA ESSÊNCIA DE CADA CLIENTE. E DISSO NASCEU NÃO APENAS UM NOME MAS TAMBÉM TODA UMA NARRATIVA E UMA BRAND VOICE SINGULARES.